Kampagnen-Analyse regionale Probeabos für Tageszeitungen
Wenn Sie im Bereich Verlagswesen und Medienmarketing tätig sind und den optimalen Versandzeitpunkt für Ihre Newsletter-Kampagne, intern als auch extern, herausfinden möchten, lesen Sie bitte weiter:
Unser neuester Bericht liefert wertvolle Erkenntnisse aus der monatlichen Analyse von E-Mail-Marketing-Kampagnen zur Bewerbung regionaler Probeabos für Tageszeitungen. Wir haben verschiedene Faktoren untersucht, darunter Versandzeiten und die Optimierung für unterschiedliche Endgeräte, um die Anzahl der Abonnements und Registrierungen zu maximieren. Die Ergebnisse unserer Analyse können Ihnen helfen, Ihre Marketingstrategie zu verfeinern und potenzielle Leser in Ihrer Region gezielter anzusprechen.
Das Vorgehen
Wir haben sieben Tage lang täglich den gleichen Newsletter versendet und den Versand gleichmäßig über 24 Stunden verteilt. Zudem wurde die Kampagne via Dynamic Regio Targeting ausgesteuert.
Unsere Daten basieren auf Kennzahlen aus Trusted Dialog. Das bedeutet, dass wir nur E-Mails auswerten, die an bekannte E-Mail-Provider wie GMX, web.de, freenet, t-online und 1&1 gesendet und ausgeliefert wurden. Da die Zahlen direkt von den E-Mail-Providern stammen, können wir eine 100% valide Datenbasis garantieren.
Die Branche
Wie ist der Markt für Tageszeitungen aufgestellt?
Die Verlagsbranche durchläuft einen tiefgreifenden Wandel, in dem digitale Inhalte und Abomodelle eine immer größere Rolle spielen. Viele Zeitungsverlage setzen auf flexible, regionale Probeabos oder digitale Angebote um neue Leser zu gewinnen und langfristige Kundenbindungen aufzubauen.
Unser Fokus lag auf regional ausgesteuerten Kampagnen für digitale und gedruckte Tageszeitungen. Gerade in der regionalen Berichterstattung bieten Zeitungen einen erheblichen Mehrwert für Leser, die sich über aktuelle Entwicklungen in ihrer unmittelbaren Umgebung informieren möchten. Und genau das konnten wir durch unsere regionale Aussteuerung aufgreifen. Jeder Empfänger hat via PLZ ausgesteuert, ein Angebot seiner Tageszeitung vor Ort übermittelt bekommen.
E-Mail-Marketing ist ein essenzieller Bestandteil der Online-Marketing-Strategie vieler Zeitungsverlage. Insbesondere zur Gewinnung von Neukunden und zur Steigerung der Abonnements ist dieses Instrument von großer Bedeutung.
Die Ergebnisse
Die Öffnungsrate ist eine zentrale Kennzahl im E-Mail-Marketing zur Neukundengewinnung, da sie anzeigt, wann die meisten potenziellen Leser die Nachricht wahrnehmen. Neben dem Absender, der Betreffzeile und dem Preheader des Newsletters spielt auch der Versandzeitpunkt eine entscheidende Rolle. Daher stellt sich die Frage: Wann ist der optimale Zeitpunkt für den Versand?
Um dies zu ermitteln, haben wir die durchschnittliche Öffnungsrate über einen Zeitraum von sieben Tagen berechnet und die Abweichungen pro Tag dargestellt.
Die höchste positive Abweichung gegenüber dem Indexwert zeigt sich am Samstag mit +10,4%. Auch am Donnerstag (+7,9%) wurden überdurchschnittlich viele E-Mails geöffnet.
Hingegen zeigten die Wochentage Sonntag (-7,67%) und Freitag (-6,56%) eine deutlich negative Abweichung.
Die Analyse zeigt, dass der Versandzeitpunkt eine wichtige Rolle im E-Mail-Marketing spielt und die Wahl des Versandtages die Öffnungsrate erheblich beeinflussen kann. Eine Empfehlung wäre daher, die E-Mail-Kampagnen bevorzugt an den positiv bewerteten Wochentagen Donnerstag und Samstag zu versenden. Sonntags und freitags raten wir von einem Versand eher ab.
Unser Learning: Wer regionale Tageszeitungen bewerben möchte, sollte Newsletter bevorzugt donnerstags und samstags versenden!
Die Devices
Neben der Analyse der Öffnungsrate haben wir untersucht, mit welchen Geräten die Empfänger unseren Newsletter öffnen.
Hier sind die Ergebnisse der Öffnungsrate nach Gerätetyp:
- Desktop: Die Öffnungsrate auf Desktop-Geräten beträgt 28%. Dies zeigt, dass ein bedeutender Teil der Empfänger seine E-Mails am PC liest.
- Tablet: Die Öffnungsrate auf Tablet-Geräten liegt bei 3% und bleibt somit gering.
- Phone: Mit einer Öffnungsrate von 70% dominiert das Smartphone klar als bevorzugtes Endgerät für das Abrufen von E-Mails.
Diese Aufschlüsselung nach Gerätetypen ermöglicht es Verlagen, ihre E-Mail-Kampagnen gezielter zu gestalten und sicherzustellen, dass die Inhalte optimal auf die bevorzugten Geräte der Zielgruppe zugeschnitten sind. Es ist essenziell, dass E-Mails sowohl für Desktop- als auch für mobile Endgeräte optimiert werden, um eine maximale Reichweite und Effektivität der Kampagnen zu erzielen.
Fazit: Unsere Analyse zeigt, dass die Optimierung von E-Mails für Mobilgeräte entscheidend ist. Da der Großteil der Leser seine E-Mails auf dem Smartphone öffnet, ist es unerlässlich, dass E-Mail-Inhalte entsprechend mobilfreundlich gestaltet werden.
Wir hoffen, dass diese Analyse Ihnen dabei hilft, Ihre E-Mail-Marketing-Kampagnen zu verbessern und erfolgreicher zu machen.
Wenn Sie weitere Fragen haben, kontaktieren Sie uns hier und wir helfen Ihnen sehr gerne dabei, die richtige Zielgruppe zu finden und Ihre Kampagne erfolgreich auszusteuern.
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