E-Mail Marketing für Streamingdienste-Anbieter
Wenn Sie in der Pay TV Branche im Online-Marketing tätig sind und die optimale Zeitspanne für den Versand Ihres Newsletters herausfinden möchten, lesen Sie bitte weiter:
Unser neuester Bericht liefert wichtige Erkenntnisse aus der monatlichen Auswertung von E-Mail-Marketing-Kampagnen im Bereich Streamingdienste. Wir haben verschiedene Faktoren untersucht, darunter Versandzeiten und die Optimierung für verschiedene Endgeräte, um die Anzahl der App-Installationen und Registrierungen zu maximieren. Die Ergebnisse unserer Analyse können Ihnen helfen, Ihre Marketingstrategie zu optimieren und potenzielle Kunden für Pay TV Angebote effektiver anzusprechen.
Das Vorgehen
Wir senden sieben Tage lang täglich den gleichen Newsletter und verteilen den Versand gleichmäßig über 24 Stunden.
Unsere Daten basieren auf Kennzahlen aus Trusted Dialog, was bedeutet, dass wir nur E-Mails auswerten, die an bekannte E-Mail-Provider wie GMX, web.de, freenet, t-online und 1&1 gesendet und ausgeliefert wurden. Da die Zahlen direkt von den E-Mail-Providern stammen, können wir eine 100% valide Datenbasis garantieren.
Die Branche
Wie ist die Streamingdienste-Branche aufgestellt?
Die Pay-TV-Branche in Deutschland ist geprägt von einigen großen Akteuren wie SKY, RTL+, AMAZON PRIME und DAZN, die jeweils unterschiedliche Strategien verfolgen, um ihre Marktposition zu stärken.
Traditionelle Pay-TV-Angebote umfassen lineare TV-Kanäle, die über Kabel, Satellit oder IPTV ausgestrahlt werden. Kunden zahlen für den Zugang zu einer bestimmten Anzahl von Kanälen, oft in Form von Paketangeboten.
Neben dem klassischen linearen Fernsehen bieten viele Pay-TV-Anbieter mittlerweile auch Video-on-Demand-Dienste (VoD) an, bei denen Nutzer Inhalte nach Bedarf abrufen können. Diese Dienste sind oft in das bestehende Angebot integriert oder werden separat angeboten.
Einige Anbieter investieren stark in exklusive Inhalte wie Sportübertragungen, Eigenproduktionen (z. B. Serien und Filme) und Premium-Filmpakete, um Kunden zu binden.
Die Branche verschiebt sich zunehmend vom traditionellen Kabel- und Satelliten-TV hin zu IPTV (Internet Protocol Television) und Streaming-Diensten. Dies ermöglicht eine flexiblere Nutzung über verschiedene Endgeräte, einschließlich Smart-TVs, Smartphones, Tablets und PCs.
Die Ergebnisse
Die Öffnungsrate ist im E-Mail-Marketing ein wesentlicher Indikator für den Erfolg bei der Neukundengewinnung, da sie zeigt, wann potenzielle Kunden am ehesten die Nachricht lesen. Verschiedene Faktoren beeinflussen diese Rate, darunter der Absendername, die Betreffzeile, der Preheader sowie der genaue Versandzeitpunkt. Daher ist es entscheidend zu fragen: Wann ist der ideale Moment, um eine E-Mail zu versenden?
Um dies zu ermitteln, haben wir die durchschnittliche Öffnungsrate über einen Zeitraum von sieben Tagen berechnet und die Abweichungen pro Tag darauf basierend dargestellt.
Die Tabelle zeigt die Abweichungen der Öffnungsraten von E-Mails im Vergleich zum Indexwert (100%). Die Ergebnisse lassen folgende Schlüsse zu:
- Dienstag ist der beste Tag für den Versand von E-Mail-Kampagnen, mit einer Öffnungsrate, die 8,15% über dem Durchschnitt liegt.
- Montag und Mittwoch sind ebenfalls gute Tage, mit Abweichungen von 6,79% und 5,98% über dem Indexwert.
- Donnerstag und Freitag sind weniger geeignete Tage, da die Öffnungsraten an diesen Tagen deutlich unter dem Durchschnitt liegen (-7,07% und -7,34%).
- Am Wochenende sind die Öffnungsraten ebenfalls niedriger, insbesondere am Samstag (-5,43%).
Fazit: Der optimale Versandtag für eine E-Mail-Kampagne ist Dienstag, gefolgt von Montag und Mittwoch.
Die Devices
Neben der Analyse der Öffnungsrate haben wir auch eine Untersuchung darüber durchgeführt, mit welchen Geräten die Empfänger unseren Pay TV-Newsletter öffnen.
Fazit: In unserem spezifischen Fall wird deutlich, dass die Anpassung von E-Mails an Mobilgeräte von entscheidender Bedeutung ist. Angesichts der Tatsache, dass viele Kunden ihre E-Mails mobil auf ihren Smartphones öffnen, ist es unerlässlich, dass E-Mail-Inhalte entsprechend angepasst werden.
Wir hoffen, dass diese Analyse Ihnen dabei hilft, Ihre E-Mail-Marketing-Kampagnen zu verbessern und erfolgreicher zu machen.
Wenn Sie weitere Fragen haben, kontaktieren Sie uns hier und wir helfen Ihnen sehr gerne dabei, die richtige Zielgruppe zu finden und Ihre Kampagne erfolgreich auszusteuern.
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